2025年中国旅游产业高质量发展主题活动专题沙龙火热举行
4月26日下午，2025年中国旅游产业高质量发展主题活动举行专题沙龙活动，围绕“旅游+演艺”“旅游+教育”“旅游+商业”“旅游+体育”四个主题，通过对话专家、案例分享等方式，探讨“旅游+发展”路径，助推旅游融合发展。
“旅游+演艺”：深挖在地文化 理性投资破局
“旅游+演艺”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建主持，中国旅游协会专家委员会委员、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼，特邀案例分享人中央红军长征集结出发历史博物馆馆长谢芸华，陕西华清文化创意有限公司董事长费文娟，开封市万岁山游览区有限公司营销总监韩龙飞分别结合西安《长恨歌》、开封万岁山武侠城、大型红色文旅史诗《长征第一渡》等案例，分享演艺创作的经验和创新之处，探讨旅游演艺的理性投资和在地文化的挖掘。
现场，费文娟分享了《长恨歌》项目的发展过程，这一文旅演艺精品凭借高品质与持续创新，在市场中脱颖而出。韩龙飞介绍，开封万岁山武侠城以多主题实景演艺为特色，日均超千场演出，2024年接待游客800多万人次，成功打造沉浸式武侠世界。谢芸华表示，《长征第一渡》自2023年推出后，两年累计演出448场，吸引23万余名观众，带动赣州红色旅游热潮。
高舜礼在点评中提出，评价旅游演艺需从市场绩效、专业评定、时间检验三个维度考量，并建议加强政策引导，理性投资，深挖文化内涵，提升旅游演艺的专业性和艺术性。
“旅游+教育”：多元创新模式 深化实践育人
“旅游+教育”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员、华南师范大学旅游管理学院院长、研学旅行与休闲教育研究中心主任刘俊主持，中国旅游协会专家委员会委员、南京师范大学文旅融合与智慧旅游研究院院长、江苏旅游学会会长黄震方，特邀案例分享人黄山市研学旅行协会会长、黄山学院生命与环境科学学院教授赵昌恒，南昌八一起义纪念馆副馆长熊艳燕，景德镇陶博城文旅产业运营管理有限公司研学发展部负责人刘永驹分别结合黄山研学、南昌红色研学、景德镇陶瓷文化研学等案例，讲述世界遗产、红色文化、非遗传承等核心特色，剖析实践背后的逻辑。
黄震方表示，研学旅行作为重要的教育实践与旅游新业态，近年来蓬勃发展。黄山、南昌、景德镇的研学案例极具代表性：黄山依托世界双遗产，融合非遗、生态与红色元素，打造研学平台，构建研学生态；南昌以红色文化为核心，针对青少年设计沉浸式研学课程，融合思政教育；景德镇围绕非遗传承，“活化”陶瓷研学项目，走向国际化。
这些案例表明，研学发展不仅需要开发课程、配备导师、建立基地，更要突出六大特性：找准主题属性，强化教育性、实践性，注重参与厚重性，坚持创新，保障安全性，方能推动研学旅行高质量发展。
“旅游+商业”：融合文商旅 创新消费场景
“旅游+商业”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员、WaCLab幸福与创造实验室首席科学家，南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长白长虹主持。中国旅游协会副会长，中国旅游协会专家委员会委员、山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚，中国旅游协会专家委员会委员、中国旅游协会智慧旅游分会创始会长、复旦大学兼职教授肖潜辉，以及广州市正佳科技服务集团有限公司副总裁陈磊，江西万寿宫文旅商业管理有限公司总经理曹锐，凯歌儿集团首席品牌宣传官杜冰等行业精英齐聚一堂，共同围绕文商旅一体化运营展开深度探讨。
沙龙伊始，陈磊分享了广州正佳广场的成功经验。正佳广场作为商业综合体，通过持续创新产品，为游客提供丰富的体验。曹锐介绍了南昌万寿宫历史文化街区的发展模式。该街区引入110个商业项目，其中超30%为江西本土特色品牌。
在案例分享后，专家们针对文商旅一体化运营展开点评与讨论。肖潜辉表示：“在大众旅游时代，旅游与商业的结合要注重特色和极致化发展，当商业发展到一定程度，旅游属性会自然发展。”
“旅游+体育”：聚焦产业融合 把握发展趋势
“旅游+体育”主题沙龙由中国旅游协会专家委员会委员、北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依主持，中国旅游协会专家委员会委员，北京交通大学风景道与旅游交通研究中心主任、中国公路学会旅游交通分会副主任委员余青，特邀案例分享人阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长栗元浩，海南省万宁市旅游和文化广电体育局副局长党福俭，江西武功山户外产业发展有限公司副总经理黄深结合阿勒泰人类滑雪起源地、海南万宁冲浪旅游、江西武功山户外天堂等案例，分析“旅游+体育”融合的属性和特点，把脉在产品创新、消费场景和市场需求等方面出现的新变化及发展趋势。
专家们指出，从政策维度看，体育旅游已被纳入“十四五”规划重点领域，与体教融合、体卫融合形成协同布局，既承载万亿级产业规模的经济属性，又具备提升公众身心健康的社会价值。
此次专题沙龙通过多维度的案例分享与专家研讨，为 “旅游+”产业发展提供了新思路与新方向，将有力推动中国文旅产业高质量发展。（洪观新闻记者 欧阳雨婷 肖周）
