媒体报道，五一前夕，北方地区前往长三角、两湖、川渝，长三角多地去往北京、广州、福州、厦门、长沙、青岛等地客流火爆，北京-杭州、北京-青岛、上海-黄山等线路购票难度不低于春运。既然每年都如此火爆，商家就理所当然能赚到钱了？旅游还要不要创新？
在去某互联网平台上，北京、上海、广州、成都、杭州等一线、新一线城市的旅客仍是出行主力。从目的地来看，北方沿海城市如青岛、威海、大连等因气候转暖迎来看海热潮；江苏无锡，浙江杭州、舟山、绍兴，江西鄱阳湖，湖北武汉、恩施，四川成都，重庆等，都将迎来踏青的旅客。因季节而萌动的旅游地，终究是看淡旺季吃饭的。
对游客来说，一年就是春节、五一和国庆三大长假节日，这种规律已经多年固定化，因此各大旅游城市和景区也就形成极其鲜明的人潮涨退统计表。即使如苏杭这种看似一年四季皆网红的旅游城市，在非节日时期，客流量也是回落明显的。很多节日挤破头的取景点，平日常常静如落花无声，恰是最佳观赏时刻。无奈的是，缺乏带薪假期大众还是要在最拥挤的节日去最火爆的景点，在朋友圈上增加曝光率。
然而，旅游经济就是一种为缓解更大维度的人生无奈而来的。出远门而不能尽情的无奈，远比不出门的无聊要好得多。普通人把旅游当作脱离现有人生轨迹与状态的第二种活法。那么无论省内游、小城小镇游，只要有地标性的理由，能让消费者心甘情愿花钱，就完成任务了。但是商家停留在这个层次，除了旺季就要喝西北风了。比如热门滨海城市也就5-10月的好时光，其他季节不是寒风就是冷雨，开客栈门可罗雀。
仅满足走出去的愿望还不够，旅游城市和景点只是流量入口，关键是营造更加远离现实的生活场景，比如小众温泉、小众奢华酒店、惊艳美食和唯美旅拍。能让身边人猜不到且羡慕不已，消费才有更强优越感。这正是许多新兴景区和目的地的苦苦思考之处。比如都去西湖不算什么，但是能在狮峰获得一般游客没有的关于龙井的私享待遇，那就是赢家了。作为要突破大路货和流水线旅游的企业，注定要走向这条高附加值的路。
纯看几大旅游平台的数据，年年都是北京上海深圳，年年都是重庆成都杭州，再排行一下十大景点八大美食，其实根本反映不出社会隐秘的趋势。人们为什么来古镇，就是为了穿古装，吃小吃，听故事吗？消费升级不是把街上的东西卖贵而来的，而是要靠深入洞察细分群体消费极致和独享心理，且能顺势满足而来的。市场创新尝试固然很难，也会出现很多名不副实，完全是不坑穷人的新行当，做成了还会被山寨。但是探索无止境，旅游要从满足感官刺激到满足心灵暗喜，始终要对现有资源重新思考和整合，再走分众化而不是大众化之路的。
文｜记者 戚耀琪
