今年清明小长假落幕，踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”、“村游”等趋势。根据携程4月6日发布的2025年清明假期出游总结，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。此外，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”也是组成今年清明旅游市场的重要部分。
今年清明假期，延续冬季冰雪旅游的火爆，吉林省旅游热度不减，截至4月4日，吉林省旅游预订单量同比增长21%，机票订单量同比增长10%。主要客源地为哈尔滨 、北京、沈阳、上海、长沙等；吉林人出行热门目的地为沈阳、北京、上海、哈尔滨、杭州。吉林省热门景区有延吉恐龙王国、长白山景区、六鼎山文化旅游区、长影世纪城等。
从长春来看，截至4月4日，清明假期期间机票订单量环比上一周增长10%。主要客源地为哈尔滨、吉林、北京、沈阳、延边。长春人的出行热门目的地为沈阳、延边、北京、哈尔滨、吉林等地。长春的热门景区有长影世纪城、吉林省东北虎园、长春动植物公园、长影旧址博物馆、长春电影制片厂等。
“堵山”带动周边酒店均价上涨2~4成
民俗、赏花、古镇承包“村游”C位
“以为躲开了假期的堵车，结果爬个山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有这番感想。今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。
游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。
福建漳州土楼的花车舞龙表演、清明粿让游客可以同时一饱眼福和口服，假期来到漳州的90后和00后游客占比超过7成。“南北通吃”的赏花游假期预订量环比前一周增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆拉动当地搜索热度环比增长双位数。乌镇在蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动的基础上，还推出了话剧体验等活动，带动乌镇相关搜索量增长超2倍。
“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。
港人赴内地订单量增35%
双向奔赴构筑节气仪式感
在目的地的选择方面，呈现了祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点。例如，北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列假期前十大热门城市，或是具备深厚的历史文化积淀，或是凭借丰富的旅游配套服务，吸引了大量游客。
与此同时，这些城市也持续向低线城市释放回乡祭祖潮。值得关注的是，这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出——清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择；而内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增幅更是超过100%，实现了以节气为纽带的文旅氛围传递。
在境外旅游市场，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。其中大阪和京都吸引力显著，来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过7成和8成，首尔涨幅达35%。济州岛近日还因为韩剧《苦尽柑来遇见你》吸引了一波剧粉打卡热潮，内地旅客订单量同比增长超30%，充分印证了文旅融合对市场需求的精准撬动效应。
携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，这也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。
